摘要：好的质量度，可以让自己的账户在于竞争对手同一出价时，获得一个更好的排名，从而提升展现量或者点击量。在SEM推广中，这也是降低平均点击价格、提高点击率的方法之一。那么，具体我们该怎么做呢？

方法倒是有，四句话：“优化质量度，提升通顺度，提升相关性，提高创意吸引力。”老司机绝对不是跑一圈秋名山就得名，也不是说看了这四句话就有如神助般，接着降低平均点击价格、提高点击率再也不担心。

优化质量度
优化质量度可以尝试以下四个方向：
1、保证关键词完全飘红
（1）根据账户情况确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕1星关键词撰写新创意；
（2）在新单元创意中插入通配符，通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（竞品词除外，由于法律原因，不能插入通配符）；

（3）由于关键词的单元划分不合理等原因，会存在同一单元内有1星、2星、3星词共存的现象，为避免由于对创意的修改导致2-3星词质量度的波劢，在1星、2星、3星词共存的单元，所有的优化质量度操作均应遵循以下2个优化前提：
a.对1星词的优化：须遵循“转移1星词至新建单元、或针对1星关键词撰写新创意”的优化前提；
b.对2、3星词的优化：须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。

提升通顺度
1、创意不通顺的原因有哪些？

2、解决搭配不当、提升通顺度的步骤有哪些呢？
（1）调结构：按“结构相同、意义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元；
（2）新单元内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；
（3）优化结果如下：

提升相关性
1、创意不相关的原因：
（1）关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。
（2）关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势。
案例：

2、提升创意相关性的方法
（1）将关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元；
（2）在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意；
成功案例：

3、提升推广信息不目标URL的相关性：避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。
4、提示词本身不网站业务的相关性：选择商业意图明显的关键词。搜索需求是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找与业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对而言，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。
提升创意吸引力
1、创意吸引力是一个相对的指标，指相对同行业的创意，是否对网民更有吸引力。因此，创意吸引力，没有最好，只有更好！
2、提升创意吸引力的方法有很多种，以下几个是已经获得过成功经验的、有利于提升吸引力的方法，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼：
（1）创意形式提升吸引力：
a.多处合理嵌入通配符，多次飘红；
b.语句创新：短语句、疑问语句的应用；
c.标点符号、英文字母、数字的应用；
d.使用完整的域名（如ww.bglyingxiao.com）作为显示URL；
（2）创意内容提升吸引力：
a.研究网站，研究同行创意，提炼不同不同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中；
成功案例：